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La IA no salvará a su agencia. El criterio humano, sí.
Publicado en Manage Marketing Magazine: Austin Wright sobre cómo construir una Agencia Aumentada que pone a humanos y tecnología a trabajar sobre el mismo proyecto.
Leer másMás allá de los likes y el alcance: una guía para medir el ROI del marketing de influencers
Con un gasto global de $32,500 millones de dólares, el CFO espera mejores respuestas que likes y seguidores: un marco de tres niveles que separa «movió el negocio» de «recibió aplausos».
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Qué es RevOps en realidad (y qué no), por qué los líderes de marketing deben impulsarlo y cómo se ven los primeros 90 días.
Leer másCómo desbloquear el performance de CTV: 3 estrategias de medición basadas en datos
La CTV ya es una partida de $33,480 millones de dólares, pero la medición sigue siendo la mayor barrera para el ROI. Tres enfoques basados en datos y cuándo aplicar cada uno.
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El ABM nunca fue un problema de estrategia, sino de ejecución. La IA cambia esa matemática: lo que muestran los benchmarks, las métricas que importan y por qué la alineación vale más que un software nuevo.
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El retail media es el canal publicitario de mayor crecimiento. Pero la red correcta no es la más grande, sino la que coincide con el camino de compra de sus clientes.
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Durante veinte años la pregunta fue cómo poner nuestro enlace frente al usuario. Hoy es cómo convertirse en la fuente en la que confía la IA cuando sintetiza la respuesta.
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Los datos propios, con consentimiento y de alta calidad no son solo cumplimiento: superan consistentemente a los datos prestados. El playbook completo, de la auditoría a la activación.
Leer másAntes de comprar otra plataforma de datos: la pregunta estratégica que nadie se hace
La mayoría de las organizaciones no tiene un problema de estrategia de datos: tiene un problema de claridad.
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Los dashboards se llenan de visitas y tiempo en página, pero el negocio sigue preguntando por qué el tráfico no convierte.
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Fuentes fragmentadas, definiciones inconsistentes, dashboards que se contradicen y equipos que construyen versiones paralelas de la realidad: por qué pasa y cómo corregirlo.
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La mayoría de los equipos trata la analítica como un espejo retrovisor. La analítica predictiva es la forma de dejar de operar así.
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